Informe basado en estadísticas de Statista y en el estudio Anual Redes Sociales 2022 y 2021 de Elogia. Con el objetivo de informar sobre el uso de Instagram en España.
Idioma: Español
Fecha: 6 de octubre del 2022
Alcance geográfico: España
En este informe se expone:
1) La frecuencia de uso de Instagram en España.
2) Qué edades consumen más esta red social
3) Con qué fin la consumen.
Frecuencia de uso de Instagram en España:
Partiendo de la base que, en lo que llevamos de año, 22,8 Millones de usuarios consumen Redes Sociales en España, según estudios de IAB, 24 Millones de usuarios en España consumen Instagram. El 36% de los usuarios lo consumen varias veces al día, lo que indica que, probablemente, son usuarios prosumidores o lo han sido en algún momento. El 31% cada día, lo cual pueden ser prosumidores; consumidores; distribuidores; críticos; editores o creadores. Cada 2 o 3 días disminuye al 14% y el restante se reparte desde una vez a la semana hasta de tres a cuatro semanas.
Gráfico frecuencia de uso de los usuarios de Instagram en España. Statista.
Qué edades consumen más esta red social:
Instagram es una red social creada, principalmente, para compartir fotografías y recibir comentarios o “likes”. Hoy en día puedes compartir vídeos o fotografías tanto en tu perfil como en historias que serán eliminarán pasadas 24h. Dentro de este contenido podemos añadir hashtags o etiquetas según la temática. Puedes hacer directos y hablar con tus seguidores en tiempo real.
Todo esto lo convierte en una red social muy activa, así que el mejor público consumidor que ha tenido estos años son los jóvenes. El 31,7% tienen una franja de edad desde los 25 años hasta los 34, superando a los que van desde los 18 a los 24, el 30,2% en lo que llevamos de año. Sigue siendo la red social favorita de los millennials. Los mayores de 64 años son las personas que menos uso le dan a esta red social, siendo el 2,1% quienes la usan. 
Se dice que Instagram es una red mayoritariamente urbanita. El 46% de usuarios de esta red social se encuentran en las 50 ciudades más pobladas de España. La ciudad con más usuarios es Granada (99,23%), seguida de Barcelona (97,76%). Tenemos a más mujeres con un 54,17% frente al 45,83% de hombres.
Con qué fin la consumen:
Los nodos centrales o “influencers” destacan por tener un número elevado de seguidores. Añaden fotos, vídeos e historias dándoles vida con herramientas creativas y divertidas. Estos prosumidores usan Instagram con el fin de ganar dinero y darse a conocer. Las marcas más o menos importantes contactan con los “influencers” con el fin de que estos difundan y den a conocer el producto a sus seguidores. El perfil más seguido de Instagram en España es Georgina Rodríguez con 31,6 Millones de seguidores, 9 Millones más que en 2020. No es curioso que el perfil con más influencia sea de una mujer, ya que un porcentaje más alto de mujeres que de hombres, usan Instagram.
Las empresas usan esta red social para darse a conocer, este es el fin que tienen en común con los «influencers». Los negocios usan a estos nodos en cambio, para dar a conocer sus productos.
Existen varios tipos de perfiles en Instagram, entre ellos: Culinarios o gastronómicos; perfiles de pareja; de noticias; de animales; de lugares o vacacionales; de maquillaje etc. Todos estos tienen el mismo fin en común: Darse a conocer.
Abro un paréntesis respecto a: con qué fin se usa Instagram. Me gustaría añadir algunas adicciones y, por lo tanto, enfermedades que ha provocado esta red social en estos últimos años, sobre todo, a niños y adolescentes.
La primera en destacar es la adicción a esta red social, Instagram. Ya que es una red social muy fácil de usar, dinámica y visual, los niños y adolescentes quedan pegados a ella. Continuaría con tendencias a sufrir depresión. No es difícil detectar las presiones sociales que causa Instagram a los más jóvenes. Se sabe que no todo lo que sale en una red social es cierto. Cánones de belleza impuestos por la sociedad, vidas plenamente felices y “feeds” llenos de alegría, los cuales pueden confundir a los adolescentes y llevarlos a una depresión. Hay muchas más enfermedades, adicción y acoso debajo de esta red social, Instagram. Problemas de socialización, ciberbullying etc.
Conclusiones:
Instagram la cuarta red más usada en España con 24 millones de usuarios, 4 millones más que en 2020, sigue siendo la red más usada por los Millennials. Es la red social en la que la mayoría de usuarios dicen sentirse libres y cómodos para compartir su día a día, sus pensamiento o reflexiones. En el caso de las empresas, marcas o “influencers” es la red social para darse a conocer y extender sus productos. En definitiva, una red social meramente visual y muy adictiva.
Bibliografía
Los riesgos de Instagram para niños y adolescentes. (2022). Eres mamá. https://eresmama.com/los-riesgos-de-instagram-para-ninos-y-adolescentes/
IAB Spain; Elogia. (2022). Statista [Base de datos]. https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estadisticas/1017721/frecuencia-de-uso-de-instagram-por-los-usuarios-de-redes-sociales-en-espana/
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Estadísticas de uso de Instagram. (2022) The social Media Family. https://thesocialmediafamily.com/estadisticas-uso-instagram/#ESTADISTICAS_DE_USO_DE_INSTAGRAM_EN_ESPANA
Dali Véliz. (2022). Marketing4ecommerce. https://marketing4ecommerce.net/asi-son-los-usuarios-de-redes-sociales-en-espana-the-social-media-family/
Rosa Fernández. (2022). Statista [base de datos]. https://es.statista.com/estadisticas/875258/distribucion-por-edad-de-los-usuarios-mundiales-de-instagram/
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